Le marché du livre jeunesse a le vent en poupe et les tout-petits en profitent ! Aujourd’hui, grâce aux efforts des éditeurs pour offrir aux enfants des ouvrages « sur mesure », il n’y a plus d’âge pour tourner et retourner les pages. Les clés d’un succès incontesté…
Décryptage du côté des Editions Hemma : trois questions à Emmanuel Bertrand, directeur commercial
Quels sont vos succès de cette année ?
Outre le Racont'histoire, qui existe depuis 2 ans et ravit les parents car il permet à l'enfant de lire des histoires de Disney avec fond musical rien qu'en tournant les pages, nous avons lancé une gamme de sudoku qui a fait un tabac.
Mais notre fer de lance actuel est Camille, qui en s'associant au Rire Médecin, a ajouté au plaisir de la lecture des aventures d'une petite fille moderne, le lien affectif à la réalité. En effet, nous versons pour chaque livre vendu, une partie du prix payé à cette association qui divertit et amuse les enfants lors d'une hospitalisation prolongée. A ce jour, plus de 2 000 000 d'exemplaires ont été vendus, et ce n'est qu'un début.
Enfin, nous avons fait revivre une série légendaire Sarah Kay, avec des beaux livres, des carnets intimes... plus de 100 000 exemplaires déjà vendus ! C'est une partie de culture des années 70 que la maman peut transférer ainsi à sa fille....
Quelle est la tendance en matière de livres ?
En matière de livres jeunesse, la tendance actuelle est plutôt à la standardisation. L'éditeur qui veut survivre doit obligatoirement éditer des livres qui plaisent au plus grand nombre, même si la culture au sens strict y perd des plumes....
Disney, Mattel, Petit Poney deviennent les produits à la mode, car portés par un marketing événementiel important de la part des marques.
Il est difficile de laisser une place à la créativité éditoriale, mais Hemma a réussi à creuser son trou dans cet univers en pleine mutation avec des personnages propres, comme Camille et Sarah Kay, car ils répondent à un besoin soit d'identification de l'enfant aux petits événements qui émaillent sa vie -avec Camille - le tout traité avec humour et tendresse- soit à une envie de transférer de la maman à l'enfant, un peu de son enfance et de ses repères, de sa culture...
Que privilégiez-vous chez Hemma pour favoriser la lecture du tout-petit ?
Hemma développe dès le plus jeune âge des livres qui éveillent la curiosité de l'enfant et poussent vers l'acquisition du savoir par le livre... Ensuite, grâce à nos ouvrages, l'enfant peut évoluer dans l'acquisition progressive de la connaissance de manière ludique... Enfin, nous sommes réputés pour nos recueils d'histoires et de contes, à lire le soir avant de s'endormir ! Nous sommes d'ailleurs leader en hypermarché et supermarché avec ces livres !
Lun 9 Oct - 12:16